若要定義何謂「純粹的狂熱」，HBL 高中籃球聯賽（High School Basketball League）無疑是唯一的答案。這份跨越世代的集體記憶並非偶然，回首過去近三十年，Nike 與 HBL 的深度合作，成功將一場校園體育賽事轉化為全台灣最具影響力的籃球盛事。透過專業資源的灌注與創新的視覺包裝，Nike 讓「一生只有一次 HBL」不僅是一句口號，更成為台灣青少年文化的精神標誌。
2015 年：首度進軍小巨蛋，定義職籃級的殿堂體驗
HBL 的魅力，在於它賦予了高中生「職業球員」般的尊榮。自 103 學年度決賽正式移師台北小巨蛋，Nike 聯手高中體總將賽事規格推向巔峰。在小巨蛋現場透過專業燈光秀與量身創作的音樂，伴隨著全場熄燈，球員在聚光燈下牽著家人的手奔向球場中心，這種「英雄式」的出場儀式感，讓高中球員首度感受到身為運動明星的尊榮，更成為每位球員追逐的目標。
Nike為了HBL決賽斥資打造當時最先進的3D投影技術，媲美NBA等級。圖/Nike (2018年)
當年男籃雙山對決以及高家兄弟鬩牆的戲碼，讓小巨蛋門票一位難求，松山高中半場落後14分，在下半場上演了大逆轉，最終以79:73擊倒當年氣勢如虹的泰山高中，拿下隊史第四冠，在103學年度HBL全國稱霸。
松山高中成為HBL首次移師小巨蛋拋下冠軍彩帶的男子組球隊。圖/籃球筆記資料照
女籃由衛冕軍永仁高中狹路相逢對上前一年的冠軍賽對手淡水商工，淡水商工靠著超高命中率，穩穩擊敗永仁高中雪恥，同時以14連勝的頂級表現封后。
淡水商工打出14連勝的表現，在小巨蛋封后。圖/籃球筆記資料照
HBL也在此屆奠定了往後的高標準決賽，最高規格的硬體設備，職業級的電視轉播以及職籃御用主持人炒熱氣氛。每到進入小巨蛋的最後階段，現場總是滿場觀眾，師生與球迷的加油棒擊打聲響徹雲霄，現場熱鬧的加油聲，成為點燃球員拚勁的最強燃料。
2018 年：「一生只有一次 HBL」成為時代代名詞
2018 年 Nike 首次推出「一生只有一次 HBL」這句口號，這句話精準捕捉了高中籃球最迷人之處——那種不計代價、沒有退路、只為了這三年青春揮灑的純粹。透過強大的敘事能力與視覺包裝，將這份青春熱血傳遞到大眾視野，當年的決賽收視率創下破紀錄的160萬觀看人次，讓HBL的關注度再創高峰，「一生只有一次 HBL」也成為高中籃球聯賽的代名詞。
普門中學與松山高中各自扛著衛冕軍的壓力，在艱難的賽季中脫穎而出。普門中學靠著陳孟欣與羅培儀絕佳的得分能力，冠軍賽率隊以79比58擊退勁敵南山高中，完成隊史首次二連霸；松山高中在黃萬隆教練的帶領下，展現「綠色神盾」的強悍防守，冠軍賽最終以70比60擊敗能仁家商，同樣完成二連霸。
來自普門中學的陳孟欣(圖中)在HBL嶄露頭角，現旅外WCBA。圖/籃球筆記資料照(2018年)
黃萬隆教練帶領松山高中打造「綠色神盾」成為HBL傳統強權。圖/籃球筆記資料照(2018年)
品牌深耕：打造完整的視覺認同與校園吉祥物文化
Nike將球隊LOGO結合各校特色與吉祥物，統一視覺風格。圖/Nike
強大的聯賽必須建立在深厚的校園認同上，為了讓校園榮譽具象化，Nike 投入大量資源塑造各校的視覺文化。Nike 聘請專業設計師團隊，深入校園了解各校歷史、精神以及球隊特色，設計專屬的吉祥物、球隊 LOGO，以及各校口號。
每年各校視覺都會重新設計優化，讓視覺更符合潮流以及學校代表精神。圖/Nike
這些設計不僅讓球隊擁有職業等級的視覺系統，更成為全體師生與球迷的認同符號。從各校比賽戰袍到場邊的應援周邊，Nike 每年都會在視覺上進行優化，確保各校的視覺設計能跟上潮流以及各校精神。
延伸應援狂潮：串聯線上下，凝聚校園集體能量
Nike 在每年賽季期間皆於西門町打造 HBL 籃球應援基地。圖/Nike
視覺的成功不只停留在球場內，Nike 進一步將 Logo 轉化為豐富的應援周邊。每逢賽季，Nike 便會針對各校特色設計專屬的應援服飾與創意文宣，並透過實體的西門町籃球應援基地，讓應援文化滲透進青少年最活躍的社交圈。
在最有活力的西門町街頭就能看見滿滿的HBL視覺。圖/Nike
小巨蛋裡清一色的各校應援色調，畫面非常震撼。圖/Nike
透過數位互動遊戲與社群媒體的創意行銷，Nike 成功消弭了球員與球迷之間的隔閡。當全校師生穿上統一色彩的應援 T 恤湧入球場，那種「全場一色」的震撼視覺，創造了如同 NCAA「三月瘋」般的狂熱氛圍，讓籃球賽事成為校園向心力的最高展現。
2026年 Nike HBL男子組四強廣告。圖/Nike
Nike 每年皆透過創意行銷與社群媒體，讓 HBL 的應援文化突破球場邊界。透過製作紀錄短片以及在城市地標設置大型視覺廣告，Nike 將 HBL 塑造成台灣青少年熱血的文化象徵，不止在校師生，連全台民眾都被這種熱血感染，並參與其中。
無微不至的細節：從冠軍戒指到教練戰術板的專業後援
Nike 的支持展現在許多不曾被大眾注意、卻對球員與教練至關重要的細節中。如各校體育館設計如：戰術板、座椅、掛旗，或甚至是中圈Logo設計，讓球隊訓練更有氛圍；為了表彰最高榮譽，Nike 每年皆為冠軍隊伍設計獨一無二的「HBL 冠軍戒指」，這枚戒指是所有球員該年的夢想終點；2021 年起，Nike 為實踐永續精神，利用回收衣物打造四強賽的各校旗幟，象徵全校師生將每一分應援的能量，實體化為永續的榮譽。
Nike 在旗幟上採用環保材質，為零碳排，零廢棄的目標努力。圖/Nike
全方位基層投資，打造接軌國際的籃球人才培育計畫
Nike 舉辦 All Taiwan Camp 訓練全台HBL頂尖好手。圖/籃球筆記資料照
為鞏固基層籃球生態系，Nike投入大量資源，像是舉辦Nike All Taiwan Camp、Nike All AsiaCamp、拚無止盡籃球計畫...等等， 邀請頂尖國內外教練甚至 NBA、WNBA 球星傳承經驗，為台灣籃球培養下一代的人才。
每年的 Nike All Taiwan Camp 集結了全台 HBL 頂尖好手，找來國家隊等級的教練團，展開量身打造的密集訓練，經過篩選後的菁英球員，將有資格參與國際規格的 Nike All Asia Camp ，與來自澳洲、紐西蘭、中國、韓國、臺灣、日本等多個國家與地區的菁英球員一同訓練，並且接受 NBA、WNBA 級國際教練團的指導，與各國菁英切磋與學習。
在2025年 HBL 菁英球員透過「拚無止盡籃球計畫」在香港與WNBA球星 Sabrina Ionescu 近距離交流，透過頂尖球星傳承成為偉大的心法，這是連職業球員都難得的交流機會。
職籃球星的搖籃，成就閃耀職業賽場的傳奇與新星
來自能仁家商的游艾喆，因多次稱霸小巨蛋，有了「為小巨蛋而生的男人」稱號。圖/籃球筆記資料照
在HBL殿堂上，我們見證了無數球星的誕生，這些名字串聯起了台灣籃球的過去與現在。在職籃發光發熱的球星，都曾在 HBL 紮穩自己的基本功，並且在這裡初嚐成為球星被球迷擁簇的滋味。Nike 與 HBL 近三十年的合作，早已超越了商業贊助的範疇，而是一場關於台灣籃球文化的集體創作。從一塊木頭地板的鋪設，到一枚冠軍戒指的打磨，Nike 始終站在球員身後，確保這份「一生只有一次」的純粹能被完美保存。
隨著 2025 年陽明高中奪下隊史首冠、松山高中再度捍衛強權榮譽，我們看見了故事的新篇章。Nike 在基層籃球的任務尚未結束，他們將繼續深耕場內外，陪伴每一位在校園走廊運著球、夢想著踏入小巨蛋的少年，挑戰屬於他們的熱血巔峰。
松山高中撐起傳統強權的壓力再度稱王，陽明高中締造紀錄首次奪冠 圖/籃球筆記
